山东商报•速豹新闻网 石新瑜
今年以来，日照市东港区将中医药文化宣传推广作为传承创新发展中医药事业的基础性工程，以数字化传播为引领、特色活动为载体、文创展示为延伸，构建起全方位、立体化的中医药文化传播矩阵，让千年中医药智慧走出典籍、融入日常，成为群众看得见、摸得着、用得上的健康福祉。
数字赋能，打造“云端养生课堂”
东港区依托“东港发布”“东港卫生健康”等新媒体矩阵，联合区融媒体中心精心策划推出“中医药+二十四节气”系列健康科普专栏。专栏聚焦节气养生规律，结合本地气候特点与居民体质，通过图文解读、短视频演示、专家访谈等形式，深入浅出讲解中医药膳食疗、穴位按摩、起居调摄等实用知识，累计制作推送科普内容45期，全网播放量突破200万次。生动有趣的传播形式让专业的中医药知识变得通俗易懂，成为深受群众喜爱的“云端养生课堂”，让养生智慧随时随地可学可享。
活动筑基，推动文化“四进”惠民
为让中医药文化真正走进群众生活，东港区创新开展中医药文化“四进”活动，实现精准化普及、沉浸式体验。进机关，推出“茶杯里的经方”健康讲座，邀请中医药专家解读药茶养生之道；开设“午间30分”健身专场，组织干部职工练习八段锦、太极拳，将养生理念融入工作间隙。进校园，以省级试点项目为抓手，开展“中医药+娃娃研学”活动，以本地特色茶文化为切入点，通过识药材、做药茶、听典故等互动形式，生动阐释“药茶同源”理念，播撒中医药文化种子。进社区，创新举办“中医药文化夜市”，利用晚间休闲时段，设置中医问诊、经络推拿、养生咨询等服务摊位，结合健步走、养生操展演等活动，让群众在休闲娱乐中感受中医药“治未病”的独特魅力。
进乡村，持续开展“赶大集·享中医”巡回服务，组织中医药专家团队深入乡镇集市，提供免费义诊、健康指导、药材辨识等服务，累计服务群众上万人次，让群众在家门口就能享受优质、便捷的中医药服务。
产品延伸，激活健康消费新动能
东港区积极搭建中医药文化展示与消费平台，在全市中医药文化月、“潮起东港·乐购海洋”等品牌活动中特设“中医生活化”主题展区。展区集中展示药膳礼盒、养生茶饮、古法香串、中药香囊等一系列兼具实用性与文化性的特色产品，通过现场品鉴、手工体验、专家讲解等形式，让群众直观感受中医药与现代生活的深度融合。据统计，各类展示活动累计吸引上万人次参与体验，有效推动了中医药文化IP向消费动能转化，勾勒出中医药赋能健康消费的新图景。
下一步，东港区将持续深化中医药文化传播创新，不断丰富传播载体、拓展服务场景，让中医药文化在传承中创新、在普及中发展，为群众提供更优质、更便捷的中医药健康服务，为健康东港建设注入持久动力。
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