山东商报•速豹新闻网 鲁正
近日，浮来春酒因广告词“浮来春酒，爷爷的最爱”引发公众争议。多位消费者和法律界人士指出，该广告语中"最爱"的表述涉嫌违反《中华人民共和国广告法》（以下简称“广告法”）相关规定，同时存在误导性宣传的嫌疑。记者就此展开调查。
浮来春集团网页的广告语
记者采访遇阻，企业回避关键问题
为核实情况，记者于5月20日上午对浮来春酒业进行电话采访，然而，记者首次致电浮来春酒业，尚未说明采访来意便被对方挂断。再次拨打时，企业相关人员以“信号不好听不到”为由拒绝沟通，始终未就广告语合规性作出正面回应，亦未提供支持“最爱”说法的市场调研数据。
律师明确：“最爱”属违规绝对化用语
记者就此咨询了专业律师，他指出，《广告法》第九条第三项明确禁止使用“最高级”“最佳”等绝对化用语，市场监管总局亦明确“首选”“最优”等变相表述同样受限。“最爱”属于对商品品质的主观最高级评价，若缺乏充分证据支撑，涉嫌违法。2023年，山东某酒企就曾因“家乡人最爱喝的白酒”广告语被罚20万元。
广告语存多重歧义，引发消费误解
该广告语的特殊表述引发了多重解读争议。部分人看到广告误认为这是专门针对老年群体的保健酒，或是具有怀旧情怀的传统工艺酒。事实上，浮来春酒产品说明中并未标注特定适用人群或特殊工艺。更值得关注的是，广告法第二十八条明确禁止以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者。法律专家提醒消费者，若因受误导购买商品，可依据《消费者权益保护法》第二十条要求退赔，并可向12315平台举报违法广告线索。
高速公路广告牌广告语
此次事件暴露出部分企业在广告营销中的法律意识淡薄，也反映出新消费环境下广告监管面临的挑战。当"情怀营销"触碰法律红线，如何在创新表达与合规经营间寻求平衡，值得整个行业深思。
截至发稿前，浮来春酒业仍未就此事作出正式回应。关于此事，记者将继续跟踪报道。
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