山东商报·速豹新闻网 石新瑜
2月2日，日照市政府新闻办组织召开“来日照过大年”2026春节、元宵节重点文旅活动新闻发布会。日照山海天旅游度假区文化和旅游局党组书记、局长李苇回答了记者的问题。
“山海天民宿里过大年”活动已逐渐形成鲜明品牌效应，深受市民游客的青睐与好评。今年活动在民宿参与、体验内容和品牌传播上有哪些新的突破和亮点？
经过前两年的精心培育和持续打磨，“山海天民宿里过大年”活动已经成长为山海天最具吸引力、也最富有温情的冬季文旅IP之一。今年的活动，无论是在活动规模、内容深度还是体验质感上，都有了全方位的升级，将为广大市民游客呈现一个更丰富、更鲜活、更有保障的春节假期。主要做了以下几方面的工作：
民宿品质提质升级，实现“服务保障”与“文化体验”双提升。今年，山海天从全区2000余家精品民宿中优中选优，在保障证照齐全、诚信经营与服务规范的基础上，重点提升了冬季室内供暖保障、年味主题氛围布置、主人待客礼仪以及特色年夜饭套餐标准等。同时，推出了面向民宿主理人的写春联、剪窗花、制作贝壳画、编织手链、蒸花馍枣山等传统手艺系列年俗技艺培训，让大家住得温暖舒心的同时，还能沉浸式感受地道的年味。
年俗活动深化联动，构建“小院体验”与“全域畅游”双场景。活动从腊月十五持续到二月二，各民宿精心准备，活动丰富，在民宿小院，游客可体验写春联、剪窗花、包饺子、蒸花馍等传统年俗，除夕夜还能围坐在一起吃 “渔家年味宴”，伴着篝火和烟花守岁迎新。出了院门，还有一大片天地等着大家探索：去后滩西、张家台这些传统大集，感受浓浓的市井烟火气；正月初一至初七，在民俗旅游村、景区看秧歌、旱船、舞龙舞狮巡演；也可以前往星岛蓝碳计划喂海鸥并参与财神巡游、非遗手作等趣味活动，还可以到森林公园“森呼吸”并沉浸式体验主题巡游，到阳光海岸花屿海打卡冬日海景；还可以跟随民宿主理人体验赶海乐趣，或于清晨漫步沙滩，迎接黄海第一缕曙光。
品牌传播立体拓维，推动“官方引导”与“民间共创”相结合。在宣传推广上，前期已开展“山海天民宿过大年”专题推介，构建了覆盖权威媒体与主流新媒体平台的传播矩阵。今年特别策划了“达人试住体验”活动，邀请了文旅、生活类博主，将以“民宿日记”“年味Vlog”等鲜活形式，在社交平台持续分享真实体验，带动“山海天民宿里过大年”“山海天不一样的年味”等话题热度。同时，积极引导各民宿自主创作短视频，生动展现本地特色年俗场景，通过主人视角记录温馨瞬间，共同营造热烈、温馨、喜庆的“山海天民宿里过大年”整体氛围，实现品牌传播从“单向输出”到“多方共鸣”的升级。
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