山东商报·速豹新闻网 石新瑜
4月8日，东港区政府新闻办组织召开日照绿茶高质量发展新闻发布会。东港区商务局商贸服务科负责人陈为玉回答记者提问。
东港区日照绿茶电商发展情况如何？面对当前市场波动，商务部门在推动绿茶电商发展方面采取哪些措施？
2025年，东港区实现日照绿茶网络零售额1.69亿元，占全区农产品网零额的32.5%，全区重点绿茶电商企业53家，其中年销售额过百万元的企业达16家，浏茗春、盛政瑞等头部茶企和主播通过直播带货，年销售绿茶超30万斤，发挥了较好的带动作用。今年1-2月份，全区实现日照绿茶网零额2317万元，受春节假期错期、市场消费预期偏弱等因素影响，虽然同比有所下降%，但面对波动，东港区重点茶企通过调整产品结构、优化直播策略，正在逐步适应市场变化。
抓品牌整合，提升溢价能力。针对绿茶线上销售品牌分散、低价竞争等问题，支持浏茗春等头部茶企整合中小茶农资源，发挥示范带动作用，在日照绿茶产品上积极使用防伪溯源专用标识，推动统一包装、统一标准，提升“日照绿茶”品牌线上形象。鼓励茶企开发适合线上销售的小包装、礼品装等产品，满足不同消费者需求。
抓渠道拓展，扩大销售规模。组织茶企参加“好品山东”“日照绿茶节”等线上线下促销活动，利用抖音、快手等平台开展直播带货。支持茶企对接京东、天猫等电商平台，争取开设“日照绿茶”官方旗舰店，提升产品曝光度和销售规模。
抓人才培训，提升运营能力。针对茶企普遍反映的直播运营人才短缺问题，联合共青团、农业农村、人社等部门，开展绿茶电商专题培训，重点培养懂茶叶、会直播的本土主播。支持刘明、盛政瑞等优秀主播发挥传帮带作用，带动更多茶农触网销售。
抓质量监管，维护品牌声誉。配合市场监管等部门，加强线上绿茶产品质量抽检和标识规范，严厉打击以次充好、假冒伪劣等行为，维护“日照绿茶”品牌信誉，让消费者买得放心、喝得安心。
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